A aparência é importante
30/07/2008
Algumas dicas para melhorar o aspecto visual do seu site
O poder de persuasão do design gráfico é imprescindível para qualquer site. Um projeto visual bem elaborado atrai o olhar, posiciona o produto e gera lucros. Afinal, design é lucro.
O homem urbano é submetido diariamente a milhares de informações visuais. Como conquistar a atenção de pessoas que hoje estão sujeitas à cerca de três mil mensagens diárias de marketing? São um sem-número de estímulos que modificam a nossa linguagem, comportamento e cultura. E para se fixarem adequadamente em nossas mentes, devem ser programados visualmente.
É possível estabelecer o direcionamento do olhar do visitante através da aplicação de recursos tipográficos, manipulação de contrastes e cores, alternância de figuras e fundos, posicionamento e equilíbrio. Desse modo, o design do seu site será um diferencial.
No entanto, somente uma “cara bonitinha” não é suficiente. O projeto visual deve ser um aliado de outros elementos, também importantes, como: usabilidade, coerência, conteúdo e adequação, dentre outros. Utilizando as ferramentas certas de design, seu produto ou serviço será mais do que notado, será compreendido.
Esse é, essencialmente, o papel imprescindível do design num website. Utilizando as ferramentas certas, seu produto ou serviço será mais do que notado, será compreendido.
Confira, a seguir, algumas dicas que ajudarão a mudar a cara do seu site, e veja se o projeto visual dele não está dificultando seus lucros.
Mantenha o foco no produto
Imagens e animações flash em excesso poderão desviar o foco do seu produto, além de deixar o site mais pesado. Se o visitante tiver que esperar demais para ver o que procura, acabará indo embora. Esqueça as preliminares e vá direto ao ponto. Faça o site leve e rápido. Fuja dos modismos e se concentre naquilo que vai ajudar a vender o seu produto. O segredo de um site de sucesso é a simplicidade.
Fuja da poluição visual
De um modo geral, escolha um visual clean, limpo, arejado. Preserve os espaços livres entre as imagens e textos. Eles dão idéia de elegância. Muitas imagens sobrepostas, ou em marca d´água, podem poluir demais o seu site e competir com o texto. Deixe o texto respirar. Entretanto, escolha um visual que tenha a ver com o seu produto e público-alvo. Nesses casos, é permitido ousar para agradar ao cliente. Adolescentes, por exemplo, adoram contrastes e grafismos. Se o seu produto for do ramo de decorações, fica bem a discrição dos tons pastéis.
Utilize imagens de qualidade
Imagens embaçadas, serrilhadas e ilegíveis dão idéia de amadorismo. Se o visitante achar isso do seu site, achará o mesmo do seu produto. Cuide também da qualidade visual das suas fotos. Prefira as feitas por profissionais ou que, pelo menos, tenham sido manipuladas em aplicativos como Photoshop. Se for utilizar imagens pequenas, sem o recurso do zoom, escolha as com menos detalhes. Fotografias muito pequenas acabam ficando incompreensíveis.
Preserve um padrão visual entre as páginas
A identidade visual organiza os elementos do site e prende o olhar do receptor. Crie uma identidade visual padrão e mude apenas alguns detalhes de uma página para a outra, sempre preservando tonalidades, fontes, botões, estrutura e posicionamento.
Utilize, no máximo, dois tipos de fontes diferentes, ou escolha uma tipologia que tenha variações, como bold, italic, light, condensed ou extended. Isso dinamiza a leitura sem precisar mudar muito o tipo de fonte.
Quanto às cores, utilize-as como elemento de organização do seu site. Elas são ótimas para marcar a transição entre uma página e outra. Se a sua empresa tiver uma cor institucional, que ela seja predominante, ou então, prefira tons compatíveis entre si e que transmitam a essência do seu produto ou serviço. De acordo com alguns estudos, as cores têm influências em nossos componentes físico, mental e emocional. A cor azul, por exemplo, produz grande poder de atração na publicidade.
Mantenha tudo à vista
Torne a navegação do seu site simples e sem desvios. A pior coisa é o visitante não encontrar o que necessita, ou ter que abrir mais duas ou três janelas para encontrar a informação completa do produto. Mantenha o menu principal em todas as páginas, para facilitar a navegação sem precisar ficar voltando todas as páginas sempre que desejar ir para outro link. Um bom website deve oferecer uma navegação fácil, intuitiva e rápida em função da informação que o comprador procura.
Deixe visível a forma de contato
Em alguns websites é muito difícil encontrar o endereço e telefone de contato da empresa. Em pesquisa recente, os participantes relataram ser essencial a empresa divulgar claramente endereços físicos, telefone e e–mail de contato, além da descrição de sua missão. Se possível, mantenha sempre acessível o canal de relacionamento entre você e o seu cliente.
INSPIRAÇÃO
Se você quer mais inspiração para mudar radicalmente o visual do seu site, veja esse link:
• Web da Gente. (www.webdagente.com/site/home.aspx) Os mais bonitos estão lá. É um excelente catálogo dos melhores sites brasileiros. Você pode filtrar sua busca por perfil, cor, segmento, tecnologia e estilo.
• Essa é uma dica do webdesigner Bruno Ávila. (www.brunoavila.com.br/blog/)
Lembrando: inspiração não é cópia. Busque inspiração ou contrate um profissional.
Oficina código
30/07/2008
Encontrei este site através da Andréia Simone, uma designer que conheci no Orkut. Ele foi criado pela própria Andréia em 2004, em parceria com outros profissionais de design e publicidade. Além de oferecer cursos à distância, ótimas dicas, espaço para mostrar o seu portfolio e material para referência, existe uma seção chamada ARMÁRIO WEB com links muito úteis para quem mexe com design gráfico. Vale à pena conferir.
Inspiração
30/07/2008
Grupos no Flickr dedicados ao design gráfico
Web designers e designers gráficos estão sempre à procura de novas fontes de inspiração. Uma delas pode ser o Flickr. Isso mesmo! O Flickr vai muito além das milhares de fotos que já conhecemos. hH Há também alguns grupos dedicados a mostrar o trabalho de designers gráficos do mundo inteiro. Neste site que selecionei, VANDELA Y DESIGN (link: www.vandelaydesign.com/blog/design/flickr-groups-for-designers), tem uma relação de apenas 99 deles, em diferentes categorias. Abaixo de cada link tem o número de participantes do grupo e a quantidade de imagens postadas, como, fotos, gráficos, screenshots etc.
Mas lembre-se, depois de se inspirar, transpire, e crie seus próprios gráficos.
Seu site tem credibilidade?
22/07/2008
O projeto visual é o primeiro teste de credibilidade de um site.
Uma pesquisa realizada em 2002 pelo Laboratório de Tecnologia Persuasiva da Universidade de Stanford, publicada pelo Consumer Reports Webwatch revela que a boa ou má impressão causada por design e arquitetura da informação nos sites visitados é determinante para a avaliação de seu conteúdo. A conclusão é antiga, porém ainda válida.
Essa pesquisa foi divulgada em um site sobre marketing e negócios pelo jornalista especializado em comunicação empresarial Renato Mendes. Ele determina que “o projeto visual é o primeiro teste de credibilidade de um site. Se falhar nesse critério, os usuários tenderão a abandonar o site e buscar outras fontes de informação e serviço”, destaca.
O estudo considerou 10 categorias diferentes e foi realizado com 2.684 participantes, sendo 50,1% mulheres e 49,9% homens, com idade média de 40 anos e com um uso da internet de aproximadamente 19 horas semanais.
Para 46,1% dos participantes da pesquisa, foi constatado que os usuários confiam plenamente no design para determinar sua credibilidade. Na avaliação foram considerados fatores como a disposição do conteúdo e imagens, esquema de cores, tipografia e outras formas de composição de layout.
Segundo os especialistas, para transmitir credibilidade, além de um conteúdo de qualidade, os designers devem ter uma noção bem clara sobre o impacto visual que o projeto terá. Nos sites em que o design foi essencial para determinar sua credibilidade muitos dos entrevistados utilizaram o termo “profissional” para defini–los. Depois do design, o segundo critério mais apontado pelos usuários foi a arquitetura da informação, sendo mencionada por 28,5% dos participantes. As expressões “ruim” e “fácil” foram as mais sugeridas para definir a navegação dos sites testados, sendo que aqueles que apresentaram uma “fácil navegação” eram vistos como sendo os de maior credibilidade, comprovando o impacto da arquitetura da informação na avaliação.
É certo afirmar que nenhum site sobrevive sem um conteúdo atrativo, mas é interessante notar que somando–se os dados, percebemos que o design e a arquitetura da informação são responsáveis por 75% do que os usuários consideram ser um site com “credibilidade”.
Isso demonstra que a forma como uma empresa se relaciona e se comunica, assim como apresenta seus produtos e diferenciais, são decisivos para que um projeto dê certo. O design não é mais uma coisa pessoal, mas sim coletiva. Todos querem ver páginas bonitas e inovadoras, do mesmo modo que é fundamental planejar a arquitetura da informação. Se você não for inteligente no momento de dispor as informações de seu site o internauta vai perceber isso e não voltará mais. No próximo artigo, darei algumas noções de design que melhorarão a “cara” do seu site. Até lá.
Sobre esse assunto, veja também: Tendências de Design 2008 (em inglês) Quais são as novidades na enorme lista de sites artísticos? Grafites, notas manuscritas, efeitos de aquarela, arte com colagens, fontes manuscritas, grafismos grunge (desalinhados), fundo borrifado? Veja aqui uma lista de 82 sites selecionados por estilo a partir do Best Web Gallery que mostram as tendências do design atual.
A URL do site é a seguinte - http://www.webdesignerwall.com/trends/2008-design-trends/
Ícones grátis - O Guia Definitivo
22/07/2008
Que tal poder incrementar o visual do seu site com ícones de boa qualidade e o melhor, de forma inteiramente gratuita?
Este site (http://commons.wikimedia.org/wiki/Crystal_Clear) tem grande variedade de ícones, em diversos formatos, além de tutoriais, links para outros sites relacionados e download de aplicativos para fazer ícones.
Design e Marketing: aliados para sempre
22/07/2008
Há alguns anos, eu desejava agregar mais valor ao meu currículo como designer gráfico. Pensei em fazer um MBA ou pós-graduação na minha própria área, comunicação visual, ou estudar webdesign. Na dúvida, fui consultar um ex-professor e amigo. Resolvi, então, optar pelo marketing. Não me arrependi.
Quando olho para a minha empresa hoje, a Arte Múltipla, especializada em design e marketing, ou quando leio artigos como o que transcrevo abaixo, tenho mais convicção de que fiz a escolha certa, e no momento certo.
Na época que ingressei no curto de marketing na universidade, eu já almejava conhecer a fronteira além da minha “prancheta” de desenho, chamada consumidor, mas não tinha idéia, ainda, que design e marketing podiam ser aliados e não inimigos, como descreve de forma objetiva Thiago Valenti, que é graduado em Design Gráfico (Univali - SC).
Neste artigo, Thiago destaca a importância da parceria entre o departamento de marketing e o departamento de artes, e que ambos devem compartilhar conhecimento dentro da empresa.
Segue alguns trechos do artigo:
“DESIGN E MARKETING SÃO ALIADOS, NÃO INIMIGOS” (www.webinsider.com.br)
A marca da empresa é um bem único e deve ser tratado como investimento pela equipe de marketing, que conta com a competência de um bom designer que participe dos processos de decisão e compartilha resultados.
O marketing atual não se contém mais nos 4 Ps (produto, preço, praça e promoção), pois ele se tornou algo intangível, complexo de se mensurar. Está dificil agradar consumidores cada vez mais ativos e vorazes por produtos que possuam uma “identidade” e que os complete.
O designer (especialmente o gráfico) tomou conhecimentos do marketing, não com pretensão de usurpar o mercado da categoria, mas porque constatou que, em muitos conceitos do marketing, reside a nova função do designer: a de criar pensando no consumidor.
(...)
É fato que o profissional de marketing sabe analisar o mercado, sabe obter dados como ninguém, mas o problema reside exatamente neste ponto. Ele possui os dados, elabora as estratégias de marketing, mas não passa essas informações para o designer.
Estratégias de marketing que envolvem a identidade da empresa como um todo, devem - ou deveriam - envolver também o designer, pois este está ciente dos conceitos da empresa, do valor que a marca possui ou quer atingir, e apenas o designer - friso isso - possui conhecimentos estético-funcionais para opinar sobre o que pode ser feito ou não. Ou, no mínimo, deveria ter.
Não é pretensão do designer querer compartilhar esses conhecimentos, é preocupação com uma série de valores que ele utilizou na hora de desenvolver o seu trabalho. Isso porque o design não se situa abaixo do marketing, fica ao lado, trabalha junto, com o mesmo objetivo, partilhando prós e contras de suas ações.
De nada adianta contratar um designer para fazer apenas a “logomarca” da empresa, vendo que uma marca criada pra hoje é custo e não trará retorno. Ao contrário de uma marca projetada para o amanhã, que se torna investimento e trará retorno.
Além destes pontos de vista, todos os valores da marca são transmitidos diariamente através de sua identidade, embalagens e do próprio PDV - incluo como PDV a internet também, mas de uma maneira distinta.
(...)
Em meio a tudo isso, vê-se o designer tentando administrar marcas como se cria um filho. Por isso ele estuda marketing, por isso faz MBA em branding, por isso as empresas estão começando a valorizá-lo.
Encontre um designer que pense na sua empresa no futuro, que crie uma identidade e acompanhe seu crescimento de perto, e verás porque o design é o grande investimento das empresas mais inovadoras do mundo. São corporações que acreditaram e deram espaço ao designer.
Relacionado: Assista ao vídeo
Minisite, mega estratégia
07/07/2008
Construa um site pequeno e obtenha grande resultado.
Se você deseja montar um website para vender um produto ou serviço, seja objetivo. Não faça como aqueles vendedores chatos que desabam um discurso decorado sobre o cliente, como se fosse uma reza. Pura argumentação em excesso. O que o cliente deseja saber mesmo é: a que veio e qual a sua proposta; qual o produto e quanto custa. Esqueça aquele labirinto de informações inúteis e vá direto ao assunto.
Na opinião do consultor Renato Fridschtein, não há necessidade de muitas páginas para vender um produto. O segredo, segundo ele, é montar um minisite, pequeno, com o mínimo de páginas, focado num único produto ou serviço (ou numa pequena linha deles), cujo objetivo é vender. Deixe de lado a informação em excesso. Esqueça o padrão: nossos produtos, nossos clientes, quem somos. Não é você quem precisa aparecer, mas o seu produto ou serviço.
As vantagens de um minisite são inúmeras. A primeira delas é que vai ser muito simples construí-lo. E isso está ligado a dois pontos importantíssimos: a pessoa que irá fazer o serviço, que precisa ser um profissional, e o custo, que será mais em conta.
Outra vantagem, é que um site pequeno, de no máximo 5 páginas, as informações contidas são mais duradouras. Você só precisará alterar eventualmente os preços ou acrescentar um novo serviço ou produto, por exemplo.
Outro ponto importante é entender que um site não vende por si só. Você precisará agregar a ele algumas ações conjuntas de marketing. Uma boa opção é contratar em seu provedor um sistema de envio de newsletter ou e-mail marketing. Dessa forma você terá um contato constante com um grande volume de pessoas, a custos baixos de execução.
Quanto à estrutura, todo site precisa de uma carta de venda, um texto objetivo capaz de chamar a atenção, despertar o interesse, criar o desejo e estimular o seu cliente para a ação. Se você tem habilidades com redação, escreva você mesmo, ou então contrate um redator publicitário. Essa é a peça mais importante na estrutura de um site. Invista tempo nisso.
Outro ponto que merece destaque é o pedido. Não adianta oferecer o produto ou serviço sem dar a chance do cliente fazer o pedido, sem complicações e exigências. Caso ele não compre na primeira visita, encontre uma forma de captar o e-mail dele. Ofereça um incentivo para que volte, como descontos e vantagens. O modo de fazer isso é utilizar como ferramenta o e-mail marketing.
Hoje em dia, fidelizar o cliente é mais importante que cativar novos clientes. É mais fácil manter um cliente do que conseguir novos. Abra um espaço no seu site para que o cliente possa fazer mais perguntas sobre o produto de interesse, ou simplesmente deixar suas críticas e sugestões. Esse feedback ajuda você a conhecer melhor o seu público e atendê-lo cada vez melhor.
Espero que, ao aplicar essas sugestões simples e de baixos custos, você obtenha grandes resultados. Depois que o seu minisite ficar pronto, a sua preocupação será apenas criar estratégias para agregar valor e credibilidade ao seu site. Sobre esse assunto, falaremos no próximo artigo.
Vetorizando rostos a partir de uma foto
07/07/2008
Aprenda a vetorizar rostos a partir de uma foto no CorelDraw.
Vamos compreender, através desta matéria, que muitas ilustrações que vemos por aí, não partem da imaginação do criador, mas sim de uma referência fotográfica.
Vamos compreender, através desta matéria, que muitas ilustrações que vemos por aí, não partem da imaginação do criador, mas sim de uma referência fotográfica.
Para acompanhar a matéria, baixe o arquivo .cdr.
Não dá para tirar o mérito do desenhista. Esta técnica, como mostrei na matéria “rotoscopia”, era utilizada até por mestres como Walt Disney. Mesmo por que, se dermos a mesma foto, para 10 desenhistas, mesmo vetorizando, cada um vai dar sua interpretação nos gradientes, nas texturas e na forma de lidar com o traço.
Essa é a ilustração já pronta:
Observe bem onde há sombras no desenho, onde há áreas mais escuras ou mais claras.
A sobreposição de transparências, principalmente, gera efeitos interessantes.
Você primeiro vai desenhar apenas as linhas, como já aprendeu em outras matérias. Desenhe por cima da foto que está no arquivo cdr:
Você pode estilizar depois a imagem, optando por grafismos, por cores opacas, por um trabalho monocromático, etc...
Pode combinar com outros fundos, juntar mais de um personagem entre outras coisas.
Nesse caso, vamos utilizar as sombras, através da ferramenta sombreamento interativo.
Você primeiro vai ter que desenhar vetores com as formas das sombras, e depois aplicar sobre este vetor o sombreamento interativo, a seguir, uma sombra projetada no lado esquerdo da face:
Você, em outras situações, vai mudar a cor da sombra na barra de propriedades. Também é bom, logo depois, aplicar transparência interativa para suavizar.
Você ainda terá que selecionar o vetor que aplicou a sombra e "separar o grupo de sombreamento". Descarte o vetor, deletando este, e deixe somente a sombra.
Desmontando o arquivo que já está pronto, você pode ver os vários pedaços de sombra que criei nesta ilustração, todas a partir de um vetor, que depois de separado da sombra foi excluído.
Imprima num bom papel, de preferência impressão a laser, e vá montando aos poucos seu portifólio.
Aproveite também essas imagem pra construir um portifólio digital que pode ser gravado em um “cd cartão”, ou incluído em algum projeto web.
Deixando seu trabalho pronto, acumule bons contatos, envie para agências e ofereça seu trabalho. Leia, comunique-se, reforce sua auto-estima e entusiasme-se!
"O entusiasmo antecede ao sucesso". Abraços!
Esse artigo foi postado por Erika Pessanha no site iMasters. Se quiser conferir outros tutoriais da moça, acesse: http://imasters.uol.com.br/artigo/2832, e vá no rodapé em “Todos os artigos de Erika Pessanha”. Vale a pena.
MARKETING – Construindo marcas, produtos... e pessoas
07/07/2008
Um profissional de marketing também pode ser um ser humano coerente com as verdadeiras necessidades do mundo.
Trabalhar em equipe requer alguma virtude. Não é uma tarefa fácil. Viver em equipe, muito menos. Lidar com pessoas, idem. Mas conhecer o outro e tratar as suas necessidades como uma tarefa a ser conquistada é o âmago da profissão que escolhemos pra nós, o marketing.
Lidar com preferências, diferenças, gostos, tendências, é a matéria-prima do trabalho de um profissional de marketing; satisfazer as pessoas será sempre o seu grande desafio. Isso, muitas vezes, não estará alinhado com os seus próprios gostos e opiniões, hábitos e manias, cultura e sonhos, mas terá que haver com suas verdades e crenças, seus ideais de vida, não apenas como profissionais, mas como seres humanos.
Não é necessário nenhuma pesquisa muito apurada para descobrir do que o mundo e as pessoas necessitam:
Parece utopia, quimera. Mas enquanto existir alguém que tenha conseguido, e enquanto acreditarmos nessa pessoa, continuaremos achando que é possível.
Conheço uma das figuras mais reverenciadas e mal representadas da história. Sua vida tem inspirado santos e incitado tumultos. Sua imagem, da qual podemos fazer uma suposta reconstituição, uma vez que não existiam câmeras fotográficas em seu tempo, decora e santifica alguns dos edifícios mais lindos do mundo. Seu nome é usado tanto para amaldiçoar quanto para abençoar. Alguns que cantam hinos a seu louvor nas igrejas aos domingos têm medo de mencionar isso no trabalho na segunda-feira. Gente que se dizia seu representante na terra cometeu alguns dos crimes mais hediondos contra a humanidade. Religiões se formam em torno dele, nações se dividem, culturas se configuram e famílias se separam. De fato, esse homem exerce impacto na história.
Durante três anos Jesus treinou doze indivíduos, nenhum deles divino. Mas, nesse curto período, ele conseguiu transformar um grupo heterogêneo de homens, às vezes covardes e controversos, em “instrumentos de marketing enxutos e precisos”. Treinou-os tão bem que se dispuseram a trabalhar sem pagamento e a morrer por ele.
Todos os líderes corporativos atuais gostariam de ter uma equipe como essa. No entanto, quando começam a perceber que Jesus tratava menos de sucesso e mais de transformação perdem completamente o interesse pelo processo.
A vida é mais que o sucesso. Não podemos ter medo de ser diferentes, de sair do comum, de ir contra os padrões que uma sociedade sem ética nos impõem. É preciso coragem para ser diferente. É preciso ousar e empreender.
Se conseguirmos ser profissionais fazendo o bem, construindo pessoas melhores, teremos feito algo realmente bom e eterno.
Parte do discurso de formatura da turma de Propaganda e Marketing da Universidade Veiga de Almeida – Ano 2007. Orador: Calne de Oliveira.
Assista ao vídeo:
Arte para todos
1m30s
30/07/2008
Algumas dicas para melhorar o aspecto visual do seu site
O poder de persuasão do design gráfico é imprescindível para qualquer site. Um projeto visual bem elaborado atrai o olhar, posiciona o produto e gera lucros. Afinal, design é lucro.
O homem urbano é submetido diariamente a milhares de informações visuais. Como conquistar a atenção de pessoas que hoje estão sujeitas à cerca de três mil mensagens diárias de marketing? São um sem-número de estímulos que modificam a nossa linguagem, comportamento e cultura. E para se fixarem adequadamente em nossas mentes, devem ser programados visualmente.
É possível estabelecer o direcionamento do olhar do visitante através da aplicação de recursos tipográficos, manipulação de contrastes e cores, alternância de figuras e fundos, posicionamento e equilíbrio. Desse modo, o design do seu site será um diferencial.
No entanto, somente uma “cara bonitinha” não é suficiente. O projeto visual deve ser um aliado de outros elementos, também importantes, como: usabilidade, coerência, conteúdo e adequação, dentre outros. Utilizando as ferramentas certas de design, seu produto ou serviço será mais do que notado, será compreendido.
Esse é, essencialmente, o papel imprescindível do design num website. Utilizando as ferramentas certas, seu produto ou serviço será mais do que notado, será compreendido.
Confira, a seguir, algumas dicas que ajudarão a mudar a cara do seu site, e veja se o projeto visual dele não está dificultando seus lucros.
Mantenha o foco no produto
Imagens e animações flash em excesso poderão desviar o foco do seu produto, além de deixar o site mais pesado. Se o visitante tiver que esperar demais para ver o que procura, acabará indo embora. Esqueça as preliminares e vá direto ao ponto. Faça o site leve e rápido. Fuja dos modismos e se concentre naquilo que vai ajudar a vender o seu produto. O segredo de um site de sucesso é a simplicidade.
Fuja da poluição visual
De um modo geral, escolha um visual clean, limpo, arejado. Preserve os espaços livres entre as imagens e textos. Eles dão idéia de elegância. Muitas imagens sobrepostas, ou em marca d´água, podem poluir demais o seu site e competir com o texto. Deixe o texto respirar. Entretanto, escolha um visual que tenha a ver com o seu produto e público-alvo. Nesses casos, é permitido ousar para agradar ao cliente. Adolescentes, por exemplo, adoram contrastes e grafismos. Se o seu produto for do ramo de decorações, fica bem a discrição dos tons pastéis.
Utilize imagens de qualidade
Imagens embaçadas, serrilhadas e ilegíveis dão idéia de amadorismo. Se o visitante achar isso do seu site, achará o mesmo do seu produto. Cuide também da qualidade visual das suas fotos. Prefira as feitas por profissionais ou que, pelo menos, tenham sido manipuladas em aplicativos como Photoshop. Se for utilizar imagens pequenas, sem o recurso do zoom, escolha as com menos detalhes. Fotografias muito pequenas acabam ficando incompreensíveis.
Preserve um padrão visual entre as páginas
A identidade visual organiza os elementos do site e prende o olhar do receptor. Crie uma identidade visual padrão e mude apenas alguns detalhes de uma página para a outra, sempre preservando tonalidades, fontes, botões, estrutura e posicionamento.
Utilize, no máximo, dois tipos de fontes diferentes, ou escolha uma tipologia que tenha variações, como bold, italic, light, condensed ou extended. Isso dinamiza a leitura sem precisar mudar muito o tipo de fonte.
Quanto às cores, utilize-as como elemento de organização do seu site. Elas são ótimas para marcar a transição entre uma página e outra. Se a sua empresa tiver uma cor institucional, que ela seja predominante, ou então, prefira tons compatíveis entre si e que transmitam a essência do seu produto ou serviço. De acordo com alguns estudos, as cores têm influências em nossos componentes físico, mental e emocional. A cor azul, por exemplo, produz grande poder de atração na publicidade.
Mantenha tudo à vista
Torne a navegação do seu site simples e sem desvios. A pior coisa é o visitante não encontrar o que necessita, ou ter que abrir mais duas ou três janelas para encontrar a informação completa do produto. Mantenha o menu principal em todas as páginas, para facilitar a navegação sem precisar ficar voltando todas as páginas sempre que desejar ir para outro link. Um bom website deve oferecer uma navegação fácil, intuitiva e rápida em função da informação que o comprador procura.
Deixe visível a forma de contato
Em alguns websites é muito difícil encontrar o endereço e telefone de contato da empresa. Em pesquisa recente, os participantes relataram ser essencial a empresa divulgar claramente endereços físicos, telefone e e–mail de contato, além da descrição de sua missão. Se possível, mantenha sempre acessível o canal de relacionamento entre você e o seu cliente.
INSPIRAÇÃO
Se você quer mais inspiração para mudar radicalmente o visual do seu site, veja esse link:
• Web da Gente. (www.webdagente.com/site/home.aspx) Os mais bonitos estão lá. É um excelente catálogo dos melhores sites brasileiros. Você pode filtrar sua busca por perfil, cor, segmento, tecnologia e estilo.
• Essa é uma dica do webdesigner Bruno Ávila. (www.brunoavila.com.br/blog/)
Lembrando: inspiração não é cópia. Busque inspiração ou contrate um profissional.
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Oficina código
30/07/2008
Encontrei este site através da Andréia Simone, uma designer que conheci no Orkut. Ele foi criado pela própria Andréia em 2004, em parceria com outros profissionais de design e publicidade. Além de oferecer cursos à distância, ótimas dicas, espaço para mostrar o seu portfolio e material para referência, existe uma seção chamada ARMÁRIO WEB com links muito úteis para quem mexe com design gráfico. Vale à pena conferir.
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Inspiração
30/07/2008
Grupos no Flickr dedicados ao design gráfico
Web designers e designers gráficos estão sempre à procura de novas fontes de inspiração. Uma delas pode ser o Flickr. Isso mesmo! O Flickr vai muito além das milhares de fotos que já conhecemos. hH Há também alguns grupos dedicados a mostrar o trabalho de designers gráficos do mundo inteiro. Neste site que selecionei, VANDELA Y DESIGN (link: www.vandelaydesign.com/blog/design/flickr-groups-for-designers), tem uma relação de apenas 99 deles, em diferentes categorias. Abaixo de cada link tem o número de participantes do grupo e a quantidade de imagens postadas, como, fotos, gráficos, screenshots etc.
Mas lembre-se, depois de se inspirar, transpire, e crie seus próprios gráficos.
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Seu site tem credibilidade?
22/07/2008
O projeto visual é o primeiro teste de credibilidade de um site.
Uma pesquisa realizada em 2002 pelo Laboratório de Tecnologia Persuasiva da Universidade de Stanford, publicada pelo Consumer Reports Webwatch revela que a boa ou má impressão causada por design e arquitetura da informação nos sites visitados é determinante para a avaliação de seu conteúdo. A conclusão é antiga, porém ainda válida.
Essa pesquisa foi divulgada em um site sobre marketing e negócios pelo jornalista especializado em comunicação empresarial Renato Mendes. Ele determina que “o projeto visual é o primeiro teste de credibilidade de um site. Se falhar nesse critério, os usuários tenderão a abandonar o site e buscar outras fontes de informação e serviço”, destaca.
O estudo considerou 10 categorias diferentes e foi realizado com 2.684 participantes, sendo 50,1% mulheres e 49,9% homens, com idade média de 40 anos e com um uso da internet de aproximadamente 19 horas semanais.
Para 46,1% dos participantes da pesquisa, foi constatado que os usuários confiam plenamente no design para determinar sua credibilidade. Na avaliação foram considerados fatores como a disposição do conteúdo e imagens, esquema de cores, tipografia e outras formas de composição de layout.
Segundo os especialistas, para transmitir credibilidade, além de um conteúdo de qualidade, os designers devem ter uma noção bem clara sobre o impacto visual que o projeto terá. Nos sites em que o design foi essencial para determinar sua credibilidade muitos dos entrevistados utilizaram o termo “profissional” para defini–los. Depois do design, o segundo critério mais apontado pelos usuários foi a arquitetura da informação, sendo mencionada por 28,5% dos participantes. As expressões “ruim” e “fácil” foram as mais sugeridas para definir a navegação dos sites testados, sendo que aqueles que apresentaram uma “fácil navegação” eram vistos como sendo os de maior credibilidade, comprovando o impacto da arquitetura da informação na avaliação.
É certo afirmar que nenhum site sobrevive sem um conteúdo atrativo, mas é interessante notar que somando–se os dados, percebemos que o design e a arquitetura da informação são responsáveis por 75% do que os usuários consideram ser um site com “credibilidade”.
Isso demonstra que a forma como uma empresa se relaciona e se comunica, assim como apresenta seus produtos e diferenciais, são decisivos para que um projeto dê certo. O design não é mais uma coisa pessoal, mas sim coletiva. Todos querem ver páginas bonitas e inovadoras, do mesmo modo que é fundamental planejar a arquitetura da informação. Se você não for inteligente no momento de dispor as informações de seu site o internauta vai perceber isso e não voltará mais. No próximo artigo, darei algumas noções de design que melhorarão a “cara” do seu site. Até lá.
Sobre esse assunto, veja também: Tendências de Design 2008 (em inglês) Quais são as novidades na enorme lista de sites artísticos? Grafites, notas manuscritas, efeitos de aquarela, arte com colagens, fontes manuscritas, grafismos grunge (desalinhados), fundo borrifado? Veja aqui uma lista de 82 sites selecionados por estilo a partir do Best Web Gallery que mostram as tendências do design atual.
A URL do site é a seguinte - http://www.webdesignerwall.com/trends/2008-design-trends/
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Ícones grátis - O Guia Definitivo
22/07/2008
Que tal poder incrementar o visual do seu site com ícones de boa qualidade e o melhor, de forma inteiramente gratuita?
Este site (http://commons.wikimedia.org/wiki/Crystal_Clear) tem grande variedade de ícones, em diversos formatos, além de tutoriais, links para outros sites relacionados e download de aplicativos para fazer ícones.
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Design e Marketing: aliados para sempre
22/07/2008
Há alguns anos, eu desejava agregar mais valor ao meu currículo como designer gráfico. Pensei em fazer um MBA ou pós-graduação na minha própria área, comunicação visual, ou estudar webdesign. Na dúvida, fui consultar um ex-professor e amigo. Resolvi, então, optar pelo marketing. Não me arrependi.
Quando olho para a minha empresa hoje, a Arte Múltipla, especializada em design e marketing, ou quando leio artigos como o que transcrevo abaixo, tenho mais convicção de que fiz a escolha certa, e no momento certo.
Na época que ingressei no curto de marketing na universidade, eu já almejava conhecer a fronteira além da minha “prancheta” de desenho, chamada consumidor, mas não tinha idéia, ainda, que design e marketing podiam ser aliados e não inimigos, como descreve de forma objetiva Thiago Valenti, que é graduado em Design Gráfico (Univali - SC).
Neste artigo, Thiago destaca a importância da parceria entre o departamento de marketing e o departamento de artes, e que ambos devem compartilhar conhecimento dentro da empresa.
Segue alguns trechos do artigo:
“DESIGN E MARKETING SÃO ALIADOS, NÃO INIMIGOS” (www.webinsider.com.br)
A marca da empresa é um bem único e deve ser tratado como investimento pela equipe de marketing, que conta com a competência de um bom designer que participe dos processos de decisão e compartilha resultados.
O marketing atual não se contém mais nos 4 Ps (produto, preço, praça e promoção), pois ele se tornou algo intangível, complexo de se mensurar. Está dificil agradar consumidores cada vez mais ativos e vorazes por produtos que possuam uma “identidade” e que os complete.
O designer (especialmente o gráfico) tomou conhecimentos do marketing, não com pretensão de usurpar o mercado da categoria, mas porque constatou que, em muitos conceitos do marketing, reside a nova função do designer: a de criar pensando no consumidor.
(...)
É fato que o profissional de marketing sabe analisar o mercado, sabe obter dados como ninguém, mas o problema reside exatamente neste ponto. Ele possui os dados, elabora as estratégias de marketing, mas não passa essas informações para o designer.
Estratégias de marketing que envolvem a identidade da empresa como um todo, devem - ou deveriam - envolver também o designer, pois este está ciente dos conceitos da empresa, do valor que a marca possui ou quer atingir, e apenas o designer - friso isso - possui conhecimentos estético-funcionais para opinar sobre o que pode ser feito ou não. Ou, no mínimo, deveria ter.
Não é pretensão do designer querer compartilhar esses conhecimentos, é preocupação com uma série de valores que ele utilizou na hora de desenvolver o seu trabalho. Isso porque o design não se situa abaixo do marketing, fica ao lado, trabalha junto, com o mesmo objetivo, partilhando prós e contras de suas ações.
De nada adianta contratar um designer para fazer apenas a “logomarca” da empresa, vendo que uma marca criada pra hoje é custo e não trará retorno. Ao contrário de uma marca projetada para o amanhã, que se torna investimento e trará retorno.
Além destes pontos de vista, todos os valores da marca são transmitidos diariamente através de sua identidade, embalagens e do próprio PDV - incluo como PDV a internet também, mas de uma maneira distinta.
(...)
Em meio a tudo isso, vê-se o designer tentando administrar marcas como se cria um filho. Por isso ele estuda marketing, por isso faz MBA em branding, por isso as empresas estão começando a valorizá-lo.
Encontre um designer que pense na sua empresa no futuro, que crie uma identidade e acompanhe seu crescimento de perto, e verás porque o design é o grande investimento das empresas mais inovadoras do mundo. São corporações que acreditaram e deram espaço ao designer.
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Minisite, mega estratégia
07/07/2008
Construa um site pequeno e obtenha grande resultado.
Se você deseja montar um website para vender um produto ou serviço, seja objetivo. Não faça como aqueles vendedores chatos que desabam um discurso decorado sobre o cliente, como se fosse uma reza. Pura argumentação em excesso. O que o cliente deseja saber mesmo é: a que veio e qual a sua proposta; qual o produto e quanto custa. Esqueça aquele labirinto de informações inúteis e vá direto ao assunto.
Na opinião do consultor Renato Fridschtein, não há necessidade de muitas páginas para vender um produto. O segredo, segundo ele, é montar um minisite, pequeno, com o mínimo de páginas, focado num único produto ou serviço (ou numa pequena linha deles), cujo objetivo é vender. Deixe de lado a informação em excesso. Esqueça o padrão: nossos produtos, nossos clientes, quem somos. Não é você quem precisa aparecer, mas o seu produto ou serviço.
As vantagens de um minisite são inúmeras. A primeira delas é que vai ser muito simples construí-lo. E isso está ligado a dois pontos importantíssimos: a pessoa que irá fazer o serviço, que precisa ser um profissional, e o custo, que será mais em conta.
Outra vantagem, é que um site pequeno, de no máximo 5 páginas, as informações contidas são mais duradouras. Você só precisará alterar eventualmente os preços ou acrescentar um novo serviço ou produto, por exemplo.
Outro ponto importante é entender que um site não vende por si só. Você precisará agregar a ele algumas ações conjuntas de marketing. Uma boa opção é contratar em seu provedor um sistema de envio de newsletter ou e-mail marketing. Dessa forma você terá um contato constante com um grande volume de pessoas, a custos baixos de execução.
Quanto à estrutura, todo site precisa de uma carta de venda, um texto objetivo capaz de chamar a atenção, despertar o interesse, criar o desejo e estimular o seu cliente para a ação. Se você tem habilidades com redação, escreva você mesmo, ou então contrate um redator publicitário. Essa é a peça mais importante na estrutura de um site. Invista tempo nisso.
Outro ponto que merece destaque é o pedido. Não adianta oferecer o produto ou serviço sem dar a chance do cliente fazer o pedido, sem complicações e exigências. Caso ele não compre na primeira visita, encontre uma forma de captar o e-mail dele. Ofereça um incentivo para que volte, como descontos e vantagens. O modo de fazer isso é utilizar como ferramenta o e-mail marketing.
Hoje em dia, fidelizar o cliente é mais importante que cativar novos clientes. É mais fácil manter um cliente do que conseguir novos. Abra um espaço no seu site para que o cliente possa fazer mais perguntas sobre o produto de interesse, ou simplesmente deixar suas críticas e sugestões. Esse feedback ajuda você a conhecer melhor o seu público e atendê-lo cada vez melhor.
Espero que, ao aplicar essas sugestões simples e de baixos custos, você obtenha grandes resultados. Depois que o seu minisite ficar pronto, a sua preocupação será apenas criar estratégias para agregar valor e credibilidade ao seu site. Sobre esse assunto, falaremos no próximo artigo.
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Vetorizando rostos a partir de uma foto
07/07/2008
Aprenda a vetorizar rostos a partir de uma foto no CorelDraw.
Vamos compreender, através desta matéria, que muitas ilustrações que vemos por aí, não partem da imaginação do criador, mas sim de uma referência fotográfica.
Vamos compreender, através desta matéria, que muitas ilustrações que vemos por aí, não partem da imaginação do criador, mas sim de uma referência fotográfica.
Para acompanhar a matéria, baixe o arquivo .cdr.
Não dá para tirar o mérito do desenhista. Esta técnica, como mostrei na matéria “rotoscopia”, era utilizada até por mestres como Walt Disney. Mesmo por que, se dermos a mesma foto, para 10 desenhistas, mesmo vetorizando, cada um vai dar sua interpretação nos gradientes, nas texturas e na forma de lidar com o traço.
Essa é a ilustração já pronta:
Observe bem onde há sombras no desenho, onde há áreas mais escuras ou mais claras.
A sobreposição de transparências, principalmente, gera efeitos interessantes.
Você primeiro vai desenhar apenas as linhas, como já aprendeu em outras matérias. Desenhe por cima da foto que está no arquivo cdr:
Você pode estilizar depois a imagem, optando por grafismos, por cores opacas, por um trabalho monocromático, etc...
Pode combinar com outros fundos, juntar mais de um personagem entre outras coisas.
Nesse caso, vamos utilizar as sombras, através da ferramenta sombreamento interativo.
Você primeiro vai ter que desenhar vetores com as formas das sombras, e depois aplicar sobre este vetor o sombreamento interativo, a seguir, uma sombra projetada no lado esquerdo da face:
Você, em outras situações, vai mudar a cor da sombra na barra de propriedades. Também é bom, logo depois, aplicar transparência interativa para suavizar.
Você ainda terá que selecionar o vetor que aplicou a sombra e "separar o grupo de sombreamento". Descarte o vetor, deletando este, e deixe somente a sombra.
Desmontando o arquivo que já está pronto, você pode ver os vários pedaços de sombra que criei nesta ilustração, todas a partir de um vetor, que depois de separado da sombra foi excluído.
Imprima num bom papel, de preferência impressão a laser, e vá montando aos poucos seu portifólio.
Aproveite também essas imagem pra construir um portifólio digital que pode ser gravado em um “cd cartão”, ou incluído em algum projeto web.
Deixando seu trabalho pronto, acumule bons contatos, envie para agências e ofereça seu trabalho. Leia, comunique-se, reforce sua auto-estima e entusiasme-se!
"O entusiasmo antecede ao sucesso". Abraços!
Esse artigo foi postado por Erika Pessanha no site iMasters. Se quiser conferir outros tutoriais da moça, acesse: http://imasters.uol.com.br/artigo/2832, e vá no rodapé em “Todos os artigos de Erika Pessanha”. Vale a pena.
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MARKETING – Construindo marcas, produtos... e pessoas
07/07/2008
Um profissional de marketing também pode ser um ser humano coerente com as verdadeiras necessidades do mundo.
Trabalhar em equipe requer alguma virtude. Não é uma tarefa fácil. Viver em equipe, muito menos. Lidar com pessoas, idem. Mas conhecer o outro e tratar as suas necessidades como uma tarefa a ser conquistada é o âmago da profissão que escolhemos pra nós, o marketing.
Lidar com preferências, diferenças, gostos, tendências, é a matéria-prima do trabalho de um profissional de marketing; satisfazer as pessoas será sempre o seu grande desafio. Isso, muitas vezes, não estará alinhado com os seus próprios gostos e opiniões, hábitos e manias, cultura e sonhos, mas terá que haver com suas verdades e crenças, seus ideais de vida, não apenas como profissionais, mas como seres humanos.
Não é necessário nenhuma pesquisa muito apurada para descobrir do que o mundo e as pessoas necessitam:
- O tráfico de seres humanos é o terceiro maior comércio ilegal do mundo, ficando atrás apenas do comércio de armas e de drogas.
- A cada minuto uma pessoa morre assassinada no mundo.
- O número de suicídios é superior ao de homicídios. A cada 40 segundos uma pessoa se suicida. São mais de 1 milhão por ano em todo o mundo.
- Quase 1 bilhão de pessoas vivem em favelas. Isto é 1/6 da população mundial. A cada minuto, 47 pessoas cruzam a linha da pobreza. Some o tempo do meu discurso para saber quantos novos pobres existem no mundo. E não venha me dizer que “isso não te pertence mais”.
- 800 milhões estão desempregados ou subempregados, e 500 milhões de trabalhadores ganham menos de um dólar por dia.
- 840 milhões de pessoas convivem com fome crônica, que mata mais que a aids, malária e tuberculose juntas.
- A AIDS mata mais que guerras, fome e enchentes.
- São 40 milhões de pessoas contaminas. O maior número já registrado no mundo.
Parece utopia, quimera. Mas enquanto existir alguém que tenha conseguido, e enquanto acreditarmos nessa pessoa, continuaremos achando que é possível.
Conheço uma das figuras mais reverenciadas e mal representadas da história. Sua vida tem inspirado santos e incitado tumultos. Sua imagem, da qual podemos fazer uma suposta reconstituição, uma vez que não existiam câmeras fotográficas em seu tempo, decora e santifica alguns dos edifícios mais lindos do mundo. Seu nome é usado tanto para amaldiçoar quanto para abençoar. Alguns que cantam hinos a seu louvor nas igrejas aos domingos têm medo de mencionar isso no trabalho na segunda-feira. Gente que se dizia seu representante na terra cometeu alguns dos crimes mais hediondos contra a humanidade. Religiões se formam em torno dele, nações se dividem, culturas se configuram e famílias se separam. De fato, esse homem exerce impacto na história.
Durante três anos Jesus treinou doze indivíduos, nenhum deles divino. Mas, nesse curto período, ele conseguiu transformar um grupo heterogêneo de homens, às vezes covardes e controversos, em “instrumentos de marketing enxutos e precisos”. Treinou-os tão bem que se dispuseram a trabalhar sem pagamento e a morrer por ele.
Todos os líderes corporativos atuais gostariam de ter uma equipe como essa. No entanto, quando começam a perceber que Jesus tratava menos de sucesso e mais de transformação perdem completamente o interesse pelo processo.
A vida é mais que o sucesso. Não podemos ter medo de ser diferentes, de sair do comum, de ir contra os padrões que uma sociedade sem ética nos impõem. É preciso coragem para ser diferente. É preciso ousar e empreender.
Se conseguirmos ser profissionais fazendo o bem, construindo pessoas melhores, teremos feito algo realmente bom e eterno.
Parte do discurso de formatura da turma de Propaganda e Marketing da Universidade Veiga de Almeida – Ano 2007. Orador: Calne de Oliveira.
Assista ao vídeo:
Arte para todos
1m30s
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Os artigos são escritos por Calné de Oliveira, designer gráfico e gestor em marketing (www.calne.com.br).
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